Bước vào năm 2026, khái niệm podcast đã vượt xa giới hạn của một tệp âm thanh hay một ứng dụng nghe nhạc đơn thuần. Giờ đây, nó đã trở thành một danh mục nội dung đa nền tảng (Multi-platform category). Sự thành bại của một chương trình không chỉ nằm ở chất lượng nội dung mà còn ở tổng hòa của các yếu tố chiến lược: video, SEO (khả năng hiển thị), sức mạnh cộng đồng và đòn bẩy từ nền kinh tế sáng tạo (Creator Economy).
Dưới đây là bức tranh toàn cảnh và lộ trình chiến lược sẽ định hình ngành công nghiệp này trong năm tới.
Bức tranh tổng quan năm 2026: Thị trường bước vào độ “chín”
Năm 2026 sẽ là cột mốc đánh dấu sự trưởng thành của podcast khi các nền tảng và nhà quảng cáo đã xem đây là kênh đầu tư chiến lược. Đồng thời, thị trường này cũng trở nên khốc liệt hơn rất nhiều, đủ để đào thải những nhà sáng tạo hay mô hình nội dung thiếu sự đầu tư bài bản.
(Nguồn: The Podcast Consumer 2025)
Thay đổi lớn nhất của podcast trong giai đoạn 2025–2026 chính là sự chuyển dịch từ audio thuần túy sang video, kéo theo sự thay đổi hành vi từ trạng thái đa nhiệm (vừa nghe vừa làm/di chuyển) sang tập trung trải nghiệm trên màn hình lớn. Podcast giờ đây hiện diện như một hệ sinh thái nội dung đa nền tảng, nơi thuật toán đề xuất và các sản phẩm quảng cáo được tối ưu hóa theo hướng cá nhân hóa hơn.
(Nguồn: YouTube Official Blog)
Về khía cạnh doanh thu, năm 2026 ghi nhận sự tăng trưởng chậm lại nhưng bền vững. Theo báo cáo từ IBA (Interactive Advertising Bureau), doanh thu quảng cáo podcast tại Mỹ năm 2023 đạt 1,9 tỷ USD, dự kiến tăng 12% trong năm 2024 và tiệm cận mốc 2,6 tỷ USD vào năm 2026.
Tương tự, dữ liệu từ WARC Media dự báo chi tiêu quảng cáo toàn cầu sẽ đạt khoảng 5,5 tỷ USD vào năm 2026 với tốc độ tăng trưởng hàng năm đang dần chậm lại.
Video podcast: Tiêu chuẩn mới của “ngành công nghiệp âm thanh”
Từ khóa để định hình podcast năm 2026 có lẽ là “video hóa”. Đây không đơn thuần là chạy theo thị hiếu người dùng mà là chiến lược của các nền tảng lớn nhằm biến podcast thành đối thủ trực tiếp của các video dài. YouTube gọi đây là chiến lược “meet audiences where they are” (tạm dịch: gặp khán giả tại nơi họ đang ở), đồng thời tung ra các công cụ tối ưu hóa khả năng tìm kiếm và kiếm tiền.
Chỉ riêng tháng 10/2025, YouTube ghi nhận hơn 700 triệu giờ xem podcast trên TV. Điều này báo hiệu sự thay đổi trong quy trình sản xuất: bối cảnh, ánh sáng, nhịp dựng và tối ưu thời lượng xem trở thành yếu tố sống còn.
Không dừng lại ở đó, YouTube đã áp dụng cơ chế cạnh tranh của video vào podcast bằng bảng xếp hạng Top 100 dựa trên thời gian xem (ra mắt năm 2025) và yêu cầu đánh dấu playlist là podcast. Tín hiệu này rất rõ ràng: podcast trên YouTube sẽ vận hành theo luật chơi của thuật toán video, đó là ưu tiên khả năng giữ chân người xem.
Về phía Spotify, câu chuyện năm 2026 xoay quanh việc cạnh tranh thu hút nhà sáng tạo (Creator). Đầu năm 2026, Spotify mở rộng chương trình đối tác, cam kết đầu tư hơn 10 tỷ USD và tối ưu hóa doanh thu cho video podcaster. Nền tảng này cũng chuẩn hóa các tiêu chí đánh giá khán giả trung thành, cho thấy sự chuyển dịch từ số lượng lượt xem sang hiệu suất thực tế.
Một sự kiện mang tính biểu tượng cho việc podcast trở thành nội dung video chính thống là việc Netflix ký thỏa thuận đưa một số video podcast phổ biến của Spotify lên Netflix từ đầu năm 2026. Đây vừa là bước mở rộng định dạng giải trí của Netflix, vừa là đòn bẩy giúp Spotify mở rộng kênh phân phối.
Về bản chất, podcast năm 2026 đã tiến hóa thành định dạng nội dung dài đa nền tảng (Multi-platform Long-form). Trong hệ sinh thái này, video đóng vai trò mũi nhọn giúp tối ưu khả năng hiển thị, trong khi audio vẫn là ‘xương sống’ giúp duy trì thói quen và sự trung thành của khán giả. Việc bỏ qua định dạng video đồng nghĩa với việc các thương hiệu và nhà sáng tạo đang tự tước đi cơ hội tăng trưởng từ các thuật toán đề xuất.
Quảng cáo podcast 2026: Khi thị trường trở nên “khắt khe” hơn
Mặc dù doanh thu quảng cáo toàn cầu dự báo đạt 5,5 tỷ USD vào năm 2026, tốc độ tăng trưởng đang giảm dần. Điều này buộc các nhà xuất bản và nền tảng phải tìm kiếm động lực mới thông qua video và các sự kiện trực tiếp (Live events).
Khi thị trường bước vào giai đoạn trưởng thành, câu hỏi đặt ra bây giờ không còn là “Podcast có hiệu quả không?”, mà là “Làm sao để mở rộng quy mô và đo lường chính xác?”. Bài toán đo lường vẫn là thách thức lớn khi podcast nằm giữa ranh giới audio và video, giữa RSS (công nghệ phân phối audio nguyên bản) mở và nền tảng khép kín.
Trên thực tế, các chi tiết nhỏ trong quảng cáo bắt đầu tạo ra sự khác biệt lớn về doanh thu. Dữ liệu từ Podscribe chỉ ra rằng các đoạn quảng cáo do host đọc (Host-read Ads) dài trên 2 phút có hiệu quả cao hơn 20% so với các đoạn ngắn dưới 60 giây.
Tuy nhiên, sự chuẩn hóa này cũng đi kèm thách thức khi người nghe đang có xu hướng sẵn sàng bỏ qua (skip) quảng cáo nếu trải nghiệm của mình bị gián đoạn. Điều này buộc thương hiệu phải tạo ra các quảng cáo phù hợp với bối cảnh hơn.
Nhìn chung, quảng cáo podcast năm 2026 sẽ thiết lập những tiêu chuẩn khắt khe hơn, đòi hỏi sự tối ưu đồng bộ từ khâu nhắm mục tiêu (targeting), tư duy sáng tạo (creative) cho đến tính ngữ cảnh (context) và hiệu quả đo lường (measurement).
AI và kỷ nguyên cá nhân hóa
Nếu video là sự thay đổi về hình thức dễ nhận thấy, thì AI chính là cốt lõi làm thay đổi phương thức vận hành của podcast.
Trong năm 2026, AI thâm nhập vào hệ sinh thái này theo 3 hướng chiến lược:
- Mở rộng thị trường: Công nghệ AI Voice Translation của Spotify (thử nghiệm từ 2023) đang giúp các podcast vượt qua rào cản ngôn ngữ mà vẫn giữ nguyên chất giọng của host. Đây là chìa khóa để nội dung địa phương/không sử dụng tiếng Anh có cơ hội vươn ra toàn cầu.
- Tối ưu dữ liệu: AI tự động tạo bản dịch, tóm tắt và phân loại nội dung để phục vụ SEO.
- Cá nhân hóa: Các tính năng như AI Podcast Recap trong Spotify Wrapped cho thấy nền tảng đang dùng AI để “trò chuyện” riêng với từng người dùng dựa trên dữ liệu hành vi của họ.
Tuy nhiên, rào cản lớn nhất đối với việc ứng dụng AI chính là bài toán niềm tin. Giá trị cốt lõi của podcast nằm ở tính bản sắc và sự chân thực, nơi khán giả kỳ vọng được kết nối với những con người thật và những trải nghiệm thật. AI có thể tối ưu hóa hiệu suất sản xuất nhưng yếu tố con người và đạo đức nghề nghiệp vẫn là giá trị tiên quyết để giữ chân khán giả ở lại lâu dài.
Việt Nam năm 2026: Thời đại của Vodcast và cơ hội cho các thương hiệu làm nội dung dài
Tại thị trường Việt Nam, năm 2026 tiếp tục khẳng định vị thế độc tôn của Vodcast (podcast theo kiểu video). Mô hình này giữ lại giá trị cốt lõi của podcast (tri thức, câu chuyện nhân văn) nhưng bổ sung thêm hình ảnh để tăng trải nghiệm nghe – nhìn, phù hợp với thói quen tiêu thụ nội dung số của Gen Z và Gen Alpha.
Thực tế thị trường cho thấy nhiều tổ chức đã coi vodcast là định dạng truyền thông chính thống. Các series như “Well-being: Hành trình vui khỏe” (Bệnh viện Đại học Y Dược TP.HCM) và “Have a Sip” của Vietcetera thành công rực rỡ đã chứng minh một điều: Khán giả Việt không hề “ngại” nội dung dài; họ chỉ từ chối những nội dung dài dòng, hời hợt và thiếu chiều sâu.
Dự báo tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) của thị trường podcast Việt Nam giai đoạn 2024–2028 đạt khoảng 5,58% với quy mô ước tính 5,84 triệu USD vào năm 2028. Con số này cho thấy thị trường đủ sức hấp dẫn và tiềm năng cho những thương hiệu có chiến lược và tầm nhìn dài hạn.
Lời khuyên chiến lược cho thương hiệu ở Việt năm 2026 – Thành bại nằm ở việc xác định đúng vai trò cho thương hiệu của mình:
- Nếu muốn trở thành người dẫn dắt (Authority): Hãy đầu tư mạnh vào chất lượng biên tập và hệ thống chủ đề chuyên sâu.
- Nếu muốn xây dựng cộng đồng (Community): Sự nhất quán và tần suất xuất hiện là chìa khóa.
- Nếu tập trung vào tăng trưởng (Growth): Phải làm chủ kỹ năng cắt clips ngắn (Short-form), tối ưu phân phối đa kênh và đo lường chuyển đổi.
Thị trường Việt Nam hiện đã hội tụ đầy đủ các điều kiện cần thiết để triển khai cả ba mô hình này. Tuy nhiên, sự thành công phụ thuộc hoàn toàn vào mức độ đầu tư nghiêm túc, tính nhất quán về tần suất và quan trọng nhất là một chiến lược phát triển bền vững thay vì tư duy “ăn xổi”, khai thác ngắn hạn.
Kết thúc
Tóm lại, podcast trong năm 2026 không còn là một sân chơi thử nghiệm mà đã trở thành một hệ thống nội dung phức tạp, yêu cầu sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa tư duy sáng tạo và năng lực vận hành về mặt kỹ thuật. Sự chuyển dịch sang video, sự hỗ trợ của AI và áp lực chuẩn hóa đo lường là những thách thức, nhưng cũng là bộ lọc hoàn hảo để tôn vinh những giá trị nội dung đích thực.
Trong thời đại bùng nổ nội dung ngắn như hiện nay, podcast vẫn giữ vững vị thế của nó với vai trò là nơi cung cấp tri thức và sự kết nối sâu sắc. Những thương hiệu biết cách tận dụng sức mạnh đa nền tảng, đồng thời giữ trọn tính bản sắc và niềm tin của khán giả sẽ là những người dẫn dắt cuộc chơi trong kỷ nguyên mới.
