Trong ngành sản xuất TVC (Quảng cáo truyền hình), sự ra đời và phát triển của Trí tuệ nhân tạo (AI) đã mang lại nhiều cơ hội và thách thức mới. Trái ngược với những lợi ích mà AI có thể mang đến, nhiều người vẫn còn tỏ ra e ngại và lo lắng về sự ảnh hưởng của công nghệ này đối với ngành công nghiệp truyền thông truyền thống. Bài viết này sẽ đi sâu vào những lý do vì sao AI trở thành mối lo ngại và cách mà các production house có thể kiểm soát và tận dụng công nghệ này một cách hiệu quả để sản xuất TVC.
Những lý do vì sao AI gây lo ngại trong sản xuất TVC
- Sự thay thế con người trong các quy trình sản xuất TVC
Một trong những lo ngại lớn nhất của AI trong ngành sản xuất TVC là khả năng thay thế các công việc mà con người thực hiện. AI có thể tự động hóa nhiều công đoạn từ phân tích dữ liệu, lên ý tưởng đến sản xuất video, dẫn đến mối lo ngại về việc công việc của những người làm trong ngành này có thể bị thay thế bởi máy móc. Ví dụ, các công nghệ mới như Chat GPT, Midjourney hiện nay đều có thể hỗ trợ các biên kịch, đạo diễn viết kịch bản, thậm chí là vẽ storyboard. Tuy nhiên, điều quan trọng cần nhấn mạnh là AI hiện tại vẫn còn hạn chế trong khả năng sáng tạo và cảm nhận nhân văn, điều mà con người vẫn giữ vai trò quan trọng trong việc thực hiện.
- AI và khả năng sáng tạo trong sản xuất TVC
Trong sản xuất TVC, AI có thể phân tích dữ liệu và đưa ra các đề xuất sáng tạo trong kịch bản, storyboard, nhưng khả năng sáng tạo của máy móc vẫn còn hạn chế so với con người. Sự sáng tạo thực sự, khả năng cảm nhận và hiểu biết sâu sắc về nhu cầu thị trường và các nhãn hàng vẫn là lĩnh vực mà con người vượt trội hơn AI. Do đó, các production house lo ngại về việc mất đi tính sáng tạo và độc đáo của các sản phẩm TVC khi sử dụng quá mức công nghệ AI là điều dễ hiểu.
Minh hoạ: Cảm xúc trong từng thước phim đều đến từ sự sáng tạo của biên kịch và đạo diễn
- AI mang đến sự không ổn định và rủi ro
Công nghệ AI vẫn đang trong quá trình phát triển và chưa thể tránh khỏi các vấn đề về tính ổn định và rủi ro, AI có thể tiếp nhận mong muốn của con người và hỗ trợ khả năng sáng tạo của con người, tuy nhiên chất lượng sản phẩm không ổn định, vẫn cần con người kiểm soát nội dung và chất lượng. Ví dụ, AI có thể giúp đạo diễn vẽ storyboard, tuy nhiên không thể chính xác những chi tiết như các góc máy mà đạo diễn muốn sử dụng để kể câu chuyện trong TVC. Việc phụ thuộc quá nhiều vào AI có thể gây ra những sai sót không mong muốn trong quá trình sản xuất TVC, từ đó ảnh hưởng đến chất lượng và hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các production house, khi họ cần đảm bảo rằng các công nghệ mới sử dụng không gây ra rủi ro trong quá trình sản xuất TVC.
Production house và các biện pháp kiểm soát chất lượng của AI
Nắm rõ được các rủi ro và trở ngại mà AI có thể mang lại, các production house nên có những chiến lược để vừa tối ưu được những ưu điểm mà AI mang lại, vừa tránh được những sai sót không đáng có để tạo ra 1 sản phẩm TVC đạt chất lượng cao.
- Production house nên xác định rõ vai trò của AI trong sản xuất TVC
Production house cần xác định rõ ràng AI là công cụ hỗ trợ, không thể thay thế hoàn toàn con người.Trong sản xuất TVC, AI có thể hỗ trợ trong việc tự động hóa việc phân tích dữ liệu, thúc đẩy sự sáng tạo của của các biên kịch, đạo diễn, từ đó giúp production house sản xuất được những TVC chất lượng hơn. Việc giữ được sự cân bằng giữa công nghệ và con người là yếu tố then chốt để sản phẩm TVC vẫn giữ được tính sáng tạo và hiệu quả cao.
- Đào tạo và phát triển kỹ năng
Các production house cần đào tạo và phát triển kỹ năng cho nhân viên về việc sử dụng công nghệ AI một cách hiệu quả và an toàn. Việc hiểu rõ về cách thức hoạt động của AI sẽ giúp nhà sản xuất cónhững ý tưởng hay, sáng tạo mà vẫn đảm bảo chất lượng sản phẩm cuối cùng và làm hài lòng khách hàng. Đồng thời, việc giám sát và đào tạo thường xuyên sẽ giúp nâng cao năng lực sử dụng công nghệ mới một cách bền vững.
- Kiểm soát quy trình sản xuất và kết hợp AI với sự sáng tạo của con người
Các production house cần thiết lập các quy trình kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt để đảm bảo rằng công nghệ AI hoạt động một cách hiệu quả và đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng của ngành. Để tận dụng hết tiềm năng của cả AI và con người, production house cần kết hợp hai yếu tố này một cách thông minh. Con người sẽ đảm nhận vai trò quan trọng trong việc lên ý tưởng sáng tạo, thực hiện các chi tiết tinh tế và giám sát quy trình toàn diện, trong khi AI hỗ trợ trong các công đoạn trình bày ý tưởng. Ví dụ, các biên kịch có thể sử dụng AI để tham khảo các ý tưởng sáng tạo và làm kịch bản của mình độc đáo hơn, song vẫn cần theo dõi và đánh giá sát sao trong quá trình sản xuất để phát hiện và khắc phục sớm các vấn đề phát sinh hoặc điều chỉnh ý tưởng cho phù hợp với từng nhãn hàng và thêm các yếu tố nhân văn mà AI không có, từ đó tạo ra TVC với những câu chuyện độc đáo mang đậm chất của từng thương hiệu, khách hàng.
Kết luận
Sử dụng AI trong sản xuất TVC không phải là mối lo ngại mà còn là cơ hội để nâng cao hiệu quả và sáng tạo của ngành quảng cáo. Bằng cách áp dụng các biện pháp kiểm soát chất lượng và tận dụng hợp lý công nghệ AI, các production house có thể tạo ra những sản phẩm TVC xuất sắc, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường và khách hàng. Sự cân bằng giữa công nghệ và con người là chìa khóa thành công để bước vào thế giới sản xuất TVC hiện đại và đầy thách thức.
Nếu bạn quan tâm đến sản xuất TVC, hãy liên hệ với chúng tôi để biết thêm thông tin và nhận được những giải pháp phù hợp nhất cho doanh nghiệp của mình.
Tìm hiểu thêm: Bí quyết tạo nên những ý tưởng TVC hiệu quả nhất
