TVC AI là việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo vào quá trình phát triển và sản xuất phim quảng cáo. AI không làm thay toàn bộ một TVC. Giá trị lớn nhất của nó là rút ngắn khoảng cách giữa ý tưởng và hình ảnh.

Bài viết này chỉ ra AI đang thay đổi từng công đoạn làm TVC ra sao. Bạn cũng sẽ biết vai trò nào vẫn thuộc về con người.

TVC AI LÀ GÌ?

TVC (Television Commercial) là phim quảng cáo được sản xuất nhằm truyền tải thông điệp và quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu. TVC AI là hình thức ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) vào quá trình phát triển ý tưởng và sản xuất phim quảng cáo.

AI có thể hỗ trợ nhà làm phim ở nhiều công đoạn, từ phát triển concept, tạo hình ảnh, xây dựng storyboard đến thử nghiệm bối cảnh, nhân vật, ánh sáng và góc máy. Bên cạnh đó, các công cụ AI Video còn cho phép chuyển đổi hình ảnh hoặc mô tả bằng văn bản thành những đoạn video có chuyển động.

Điểm đáng chú ý của TVC AI không nằm ở việc công nghệ có thể thay thế toàn bộ quá trình làm phim, mà ở khả năng rút ngắn khoảng cách giữa ý tưởng và hình ảnh thực tế. Nhờ đó, đội ngũ sáng tạo có thể nhanh chóng hình dung, thử nghiệm và phát triển ý tưởng trước khi bước vào sản xuất.

QUY TRÌNH LÀM TVC THAY ĐỔI THẾ NÀO KHI CÓ AI?

Sự xuất hiện của AI không làm thay đổi bản chất của việc sản xuất TVC, mà mở ra thêm những cách thức mới để ekip phát triển và hiện thực hóa ý tưởng. Thay vì xem AI như một công cụ hoạt động độc lập, có thể nhìn nhận công nghệ này như một phần bổ trợ trong quy trình sản xuất, nơi mỗi công đoạn đều có sự phối hợp giữa tư duy sáng tạo của con người và khả năng xử lý của AI.

AI không thay thế quy trình sản xuất TVC truyền thống mà tham gia cùng con người trong từng giai đoạn, giúp quá trình phát triển ý tưởng và sản xuất trở nên linh hoạt, trực quan hơn.

Tiền kỳ (Pre-production): Con người phát triển ý tưởng, AI hỗ trợ nghiên cứu, xây dựng concept và moodboard.
Chuẩn bị sản xuất (Production Preparation): Ekip chuẩn bị casting, bối cảnh, trang phục, đạo cụ; AI hỗ trợ hình dung và thử nghiệm các phương án visual.
Sản xuất (Production): Con người điều hành và quay phim, AI hỗ trợ tạo thêm hình ảnh, video hoặc những cảnh quay cần thiết.
Hậu kỳ (Post-production): Editor hoàn thiện bộ phim, AI hỗ trợ dựng, xử lý hình ảnh và hiệu ứng.
Phát hành (Distribution): Team truyền thông triển khai chiến dịch, AI hỗ trợ tạo các phiên bản video phù hợp với từng nền tảng.

Nhìn chung, AI không làm mất đi vai trò của con người trong quy trình sản xuất TVC, mà góp phần mở rộng khả năng sáng tạo và tối ưu cách thức triển khai công việc.

Từ việc nghiên cứu ý tưởng, phát triển hình ảnh, chuẩn bị sản xuất đến hoàn thiện và phân phối nội dung, AI có thể hỗ trợ ekip xử lý nhiều công đoạn một cách nhanh chóng và linh hoạt hơn.

Tuy nhiên, định hướng sáng tạo, tư duy kể chuyện, khả năng đánh giá thẩm mỹ và quyết định cuối cùng vẫn thuộc về con người. Sự kết hợp giữa kinh nghiệm sản xuất, tư duy sáng tạo của ekip và khả năng công nghệ của AI sẽ tạo nên một quy trình làm phim linh hoạt, hiệu quả và có nhiều cơ hội thử nghiệm hơn.

4 CÁCH AI THAY ĐỔI QUY TRÌNH SÁNG TẠO TVC

1. Biến ý tưởng bằng chữ thành hình ảnh đầu tiên

Khi phát triển TVC, mỗi thành viên trong đội ngũ sáng tạo thường có cách hình dung khác nhau về cùng một ý tưởng. Creative, đạo diễn và khách hàng có thể cùng hiểu một định hướng chung nhưng lại tưởng tượng ra những hình ảnh, bối cảnh và phong cách thể hiện không giống nhau. Điều này đôi khi khiến quá trình trao đổi và thống nhất ý tưởng mất nhiều thời gian.

AI giúp giải quyết vấn đề này bằng cách chuyển những mô tả bằng chữ thành hình ảnh trực quan trong thời gian ngắn. Từ một ý tưởng ban đầu, chúng ta có thể thử nghiệm nhiều phương án khác nhau về bối cảnh, ánh sáng, góc máy, nhân vật và phong cách hình ảnh.

Trong quy trình sản xuất TVC, AI vì thế trở thành công cụ hỗ trợ Visualize (trực quan hóa ý tưởng), giúp rút ngắn khoảng cách giữa ý tưởng trên bản brief và hình ảnh thực tế mà đội ngũ sáng tạo muốn hướng đến.

2. Làm moodboard và visual tham khảo nhanh hơn bằng AI

Moodboard là phần quan trọng khi chuẩn bị TVC. Creative team thường tìm hàng chục, thậm chí hàng trăm reference (mẫu tham khảo). Các reference này thể hiện mood, ánh sáng, màu sắc, bố cục, camera, set design, nhân vật và styling.

Với AI, việc thử nghiệm các yếu tố này nhanh hơn. Creative có thể bắt đầu từ một ý tưởng đơn giản rồi điều chỉnh liên tục: “ấm áp hơn”, “điện ảnh hơn”, “commercial hơn”, “hiện đại hơn”… Thay vì chỉ tìm hình ảnh có sẵn, ta chủ động tạo hình ảnh sát với concept đang phát triển. Cách làm này đặc biệt hữu ích với dự án có yêu cầu visual phức tạp, hoặc chưa có nhiều reference tương đồng.

Tạo moodboard và visual tham khảo nhanh hơn với AI

3. Storyboard AI: từ khung phác thảo đến hình ảnh

Storyboard truyền thống giúp đạo diễn và production team hình dung diễn biến của TVC. Tuy nhiên, storyboard bằng sketch đôi khi chưa đủ. Nó khó thể hiện chính xác bối cảnh, tỷ lệ nhân vật, camera angle, ánh sáng, hiệu ứng, production design và màu sắc tổng thể.

AI có thể biến storyboard thành những khung hình gần với visual cuối cùng hơn. Nhờ đó, storyboard trở thành công cụ giao tiếp trực quan giữa creative, đạo diễn, production và khách hàng.

Storyboard Greenway thực hiện kết hợp giữa truyền thống và AI

4. Pre-production TVC nhanh và linh hoạt hơn

Pre-production (tiền kỳ) là một trong những giai đoạn được AI hỗ trợ nhiều nhất trong quy trình sản xuất TVC. Đây là bước chuẩn bị trước khi quay, bao gồm việc xây dựng bối cảnh, thiết kế mỹ thuật, lựa chọn diễn viên, trang phục, đạo cụ và định hướng ánh sáng, góc máy. Những yếu tố này cần được thống nhất từ sớm để đảm bảo quá trình sản xuất diễn ra đúng với ý tưởng ban đầu.

Với sự hỗ trợ của AI, chúng ta có thể trực quan hóa và thử nghiệm nhiều phương án khác nhau ngay trong giai đoạn tiền kỳ. Nhờ đó, đội ngũ có thể sớm phát hiện những điểm chưa phù hợp, thống nhất định hướng với khách hàng và hạn chế các thay đổi phát sinh tại hiện trường. Điều này không chỉ giúp tiết kiệm thời gian chuẩn bị mà còn tối ưu chi phí sản xuất, bởi nhiều phương án đã được thử nghiệm và lựa chọn trước khi huy động ekip, thiết bị và nguồn lực thực tế.

AI KHÔNG THAY THẾ VAI TRÒ CỦA NGƯỜI LÀM PHIM

AI ngày càng có khả năng tạo ra những hình ảnh chân thực, chuyển động phức tạp và những thước phim có chất lượng cao. Tuy nhiên, làm phim không chỉ đơn thuần là tạo ra những khung hình đẹp, mà còn là quá trình tư duy sáng tạo, xây dựng câu chuyện và truyền tải cảm xúc đến người xem.

Đằng sau mỗi TVC là sự phối hợp của nhiều vị trí trong ekip. Biên kịch định hướng ý tưởng, Art Director (giám đốc nghệ thuật) xây dựng phong cách hình ảnh, đạo diễn phát triển câu chuyện và ngôn ngữ điện ảnh, DOP (đạo diễn hình ảnh) kiểm soát ánh sáng và góc máy, trong khi producer điều phối toàn bộ quá trình sản xuất. Mỗi vị trí đều đóng góp một góc nhìn và chuyên môn riêng để tạo nên bộ phim hoàn chỉnh.

Công nghệ có thể tạo ra hình ảnh, nhưng chính con người mới là người thổi vào đó câu chuyện, cảm xúc và ý nghĩa.

AI nên được xem là công cụ hỗ trợ và mở rộng khả năng sáng tạo, chứ không phải sự thay thế cho những người làm phim. AI có thể giúp hiện thực hóa ý tưởng và tối ưu nhiều công đoạn, nhưng tư duy nghệ thuật, khả năng kể chuyện và những quyết định sáng tạo vẫn thuộc về con người.

CÂU HỎI THƯỜNG GẶP VỀ TVC AI

TVC AI có thay thế đạo diễn và ekip sản xuất không?

Không. AI giúp hình dung ý tưởng nhanh hơn. Định hướng kể chuyện, ngôn ngữ điện ảnh và tính khả thi vẫn do con người quyết định.

Làm TVC bằng AI có cần quay thật không?

Tùy dự án. AI có thể tạo video từ prompt. Tuy nhiên, cách tiếp cận linh hoạt là kết hợp: dùng AI để chốt phương án, rồi quay thật những phần cần đạo diễn, diễn viên và ekip thực hiện.

AI hỗ trợ tốt nhất ở khâu nào của quy trình TVC?

AI phát huy ở các khâu cần visualize nhanh. Đó là phát triển concept, moodboard, storyboard, tiền kỳ và hậu kỳ.

Cần lưu ý gì khi dùng AI để làm TVC?

Hãy kiểm tra hình ảnh có đúng định vị thương hiệu, thông điệp và USP hay không. Với sản phẩm thật như căn hộ hay nội thất, cần đối chiếu để visual không sai khác thực tế. Ngoài ra, hãy xem điều khoản sử dụng và bản quyền của công cụ AI trước khi đưa vào sản phẩm cuối.

KẾT LUẬN

Giá trị của TVC AI không chỉ nằm ở khả năng tạo ra những hình ảnh đẹp trong thời gian ngắn, mà còn ở cách công nghệ này thay đổi quy trình tư duy và phát triển ý tưởng của những nhà phim, nhà sáng tạo. Từ việc trực quan hóa những ý tưởng ban đầu, thử nghiệm nhiều hướng hình ảnh đến xây dựng storyboard và thống nhất định hướng sáng tạo, AI giúp các bước trong quá trình phát triển TVC trở nên linh hoạt và trực quan hơn.

Trong ngành quảng cáo, một ý tưởng không chỉ cần được diễn đạt bằng lời mà còn cần được nhìn thấy, cảm nhận và kiểm chứng trước khi sản xuất. Đây chính là một trong những thay đổi quan trọng mà AI đang mang lại cho ngành sáng tạo và sản xuất TVC.

Hãy liên hệ với Greenway Production ngay hôm nay để nhận tư vấn và báo giá chi tiết cho quy trình TVC AI phù hợp với dự án của bạn.