Trong thế giới quảng cáo không ngừng biến đổi, việc lựa chọn hình thức TVC phù hợp có thể quyết định thành công của chiến dịch. TVC Animation đang nổi lên như một làn sóng mạnh mẽ, thu hút sự chú ý đặc biệt. Nhưng liệu đây có phải là “chân ái” duy nhất và khi nào doanh nghiệp nên sử dụng TVC Animation vào các chiến dịch của mình. Hãy cùng Greenway tìm hiểu ở bài viết dưới đây!
1, TVC animation là gì?
TVC Animation (Television Commercial Animation) là một dạng phim quảng cáo được sản xuất bằng kỹ thuật hoạt hình. Thay vì sử dụng diễn viên, bối cảnh thật và quay phim trực tiếp, TVC Animation tạo ra toàn bộ hình ảnh, nhân vật, và bối cảnh bằng đồ họa máy tính hoặc vẽ tay.
Điểm khác biệt chính là mọi thứ bạn thấy đều là sản phẩm của trí tưởng tượng và sự sáng tạo, được dựng lên từ đầu. Điều này mang lại sự linh hoạt gần như vô hạn trong việc thể hiện ý tưởng và câu chuyện.
Các loại hình phổ biến của TVC Animation:
- 2D Animation: Các nhân vật và bối cảnh được tạo ra trong không gian hai chiều, thường giống như các bộ phim hoạt hình truyền thống bạn vẫn hay xem.
- 3D Animation: Sử dụng mô hình ba chiều, tạo cảm giác về chiều sâu và khối lượng chân thực hơn, thường thấy trong các phim hoạt hình bom tấn hiện đại.
- Motion Graphics: Tập trung vào việc làm chuyển động các yếu tố đồ họa, chữ viết, biểu tượng một cách sáng tạo để truyền tải thông tin.
- Stop Motion: Sử dụng các đối tượng vật lý được di chuyển từng chút một và chụp ảnh liên tiếp để tạo ra ảo ảnh chuyển động.
2, TVC animation sẽ hữu ích cho các doanh nghiệp trong trường hợp nào?
a, Sản phẩm/Dịch vụ của doanh nghiệp khó hình dung hoặc mang tính trừu tượng
Khi doanh nghiệp bạn đang kinh doanh những sản phẩm hay dịch vụ mang tính phức tạp, trừu tượng như phần mềm, dịch vụ tài chính, bảo hiểm hay các giải pháp công nghệ cao, việc truyền tải thông điệp đôi khi trở nên khó khăn và khô khan với hình thức quay thực. Đây chính là lúc TVC Animation phát huy tối đa hiệu quả.
Hoạt hình cho phép bạn trực quan hóa các quy trình phức tạp, biến luồng dữ liệu hay các tính năng khó hiểu thành chuỗi hình ảnh động dễ nắm bắt. Những khái niệm trừu tượng như “bảo mật dữ liệu” hay “tối ưu hóa quy trình” có thể được đơn giản hóa thông qua hình ảnh ẩn dụ và nhân vật hoạt hình tương tác, giúp người xem dễ dàng đồng cảm và tiếp nhận. Nhờ khả năng biến hóa không giới hạn, TVC Animation giúp các sản phẩm/dịch vụ vốn khô khan trở nên sinh động, lôi cuốn và hấp dẫn hơn, từ đó tăng cường khả năng ghi nhớ thông tin cho khán giả một cách hiệu quả.
b, Ngân sách cho cảnh quay thực bị hạn chế hoặc quá phức tạp
Khi cân nhắc chi phí sản xuất, TVC Animation nổi lên như một giải pháp kinh tế nhưng vẫn đảm bảo chất lượng và sự sáng tạo. Thay vì phải đối mặt với khoản đầu tư lớn cho bối cảnh thực tế, diễn viên, đạo cụ hay thiết bị phức tạp của một TVC quay trực tiếp, hoạt hình cho phép bạn tiết kiệm đáng kể ngân sách.
Hầu hết quá trình sản xuất diễn ra trong studio với đội ngũ họa sĩ và chuyên viên đồ họa, loại bỏ chi phí thuê địa điểm đắt đỏ hay đội ngũ kỹ thuật khổng lồ. Hơn nữa, hoạt hình mang lại sự linh hoạt vượt trội về bối cảnh: bạn có thể dễ dàng “quay” trên đỉnh Everest hay dưới đáy đại dương mà không tốn kém chi phí di chuyển hay xây dựng. Cuối cùng, việc chỉnh sửa hay thay đổi chi tiết trong TVC Animation cũng đơn giản và ít tốn kém hơn nhiều so với việc phải quay lại một cảnh phim thực.
c, Đối tượng mục tiêu là trẻ em hoặc giới trẻ
Nếu đối tượng mục tiêu của bạn là trẻ em, thanh thiếu niên, hoặc những người trẻ tuổi, những người đã lớn lên trong kỷ nguyên số và cực kỳ nhạy bén với hình ảnh động, thì TVC Animation gần như là lựa chọn bắt buộc. Loại hình quảng cáo này có khả năng tạo kết nối cảm xúc mạnh mẽ thông qua các nhân vật đáng yêu, cốt truyện vui nhộn và màu sắc tươi sáng, ngay lập tức thu hút sự chú ý và xây dựng sự gắn kết với thương hiệu.
Hơn nữa, trẻ em và giới trẻ có xu hướng ghi nhớ thông tin tốt hơn khi được truyền tải qua hình ảnh và âm thanh sống động, giúp thông điệp của bạn “ăn sâu” vào tâm trí họ. Đặc biệt, một TVC Animation chất lượng cao nhắm vào đối tượng này còn có thể tác động gián tiếp đến quyết định mua sắm của toàn bộ gia đình, chinh phục cả phụ huynh.
d, Cần truyền tải thông điệp nhạy cảm hoặc mang tính nhân văn
Khi doanh nghiệp cần truyền tải những thông điệp nhạy cảm như các vấn đề sức khỏe, môi trường, xã hội, hoặc bất kỳ chủ đề nào đòi hỏi sự tinh tế và khéo léo, TVC Animation trở thành một công cụ lý tưởng. Hoạt hình có khả năng giảm nhẹ sự căng thẳng hay khô khan của các vấn đề này, giúp người xem tiếp nhận thông tin một cách nhẹ nhàng và cởi mở hơn.
Nhờ vào khả năng tạo hình nhân vật và biểu cảm đa dạng, TVC Animation còn dễ dàng khơi gợi sự đồng cảm và thấu hiểu từ phía khán giả đối với các thông điệp mang tính nhân văn. Đặc biệt, hình thức này giúp tránh được sự phản cảm mà đôi khi cảnh quay thực có thể gây ra, đảm bảo thông điệp được truyền tải hiệu quả mà không đi vào lối mòn không mong muốn.
Xem thêm TVC Animation của Greenway Creative tại đây
3, Liệu TVC Animation có phải là xu hướng trong tương lai
Trong bối cảnh truyền thông số đang phát triển như vũ bão, TVC Animation đang nổi lên mạnh mẽ, trở thành một xu hướng chiếm lĩnh sự chú ý của khán giả. Loại hình quảng cáo này đặc biệt phù hợp với kỷ nguyên số bởi khả năng thích ứng linh hoạt trên mọi nền tảng từ YouTube đến TikTok, cùng với sức sáng tạo vô hạn không bị giới hạn bởi không gian hay thực tế
Tuy nhiên, sự lên ngôi của TVC Animation không đồng nghĩa với việc TVC người thật (Live-Action) đã lỗi thời. Ngược lại, TVC người thật vẫn giữ vững vai trò quan trọng nhờ vào khả năng tạo sự kết nối chân thực và đáng tin cậy. Con người có xu hướng tin tưởng vào những gì họ thấy là thật, và biểu cảm tự nhiên của diễn viên có thể truyền tải cảm xúc một cách sâu sắc, khơi gợi sự đồng cảm mạnh mẽ từ phía khán giả.
Cuối cùng, không có một công thức chung nào cho mọi doanh nghiệp. Quyết định lựa chọn giữa TVC Animation và TVC người thật, hay thậm chí là kết hợp cả hai, cần dựa trên sự cân bằng và thấu hiểu các yếu tố cốt lõi. Doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu chiến dịch, phân tích sâu sắc đối tượng mục tiêu, cân nhắc bản chất của nội dung và thông điệp cần truyền tải. Đồng thời, việc đánh giá ngân sách, thời gian sản xuất và bản sắc thương hiệu cũng là những yếu tố then chốt để đưa ra lựa chọn phù hợp nhất.
