Trong thời đại bùng nổ thông tin như hiện nay, khi người dùng phải đối mặt với sự quá tải từ hàng loạt hình ảnh và video ngắn trên các nền tảng như TikTok và Facebook, podcast marketing đang nổi lên như một xu hướng mạnh mẽ và đầy tiềm năng.
Cách đây vài năm, podcast chỉ phục vụ cho một nhóm người nghe nhỏ, nhưng hiện nay, nó đã trở thành chiến lược quan trọng của các thương hiệu lớn. Podcast không chỉ là công cụ kết nối mà còn giúp xây dựng lòng tin và tạo sự gần gũi giữa thương hiệu và khách hàng.
Podcast nghĩa là gì?
Podcast là cụm từ được ghép bởi “iPod” (máy nghe nhạc do Apple sản xuất) và “Broadcast” (phát thanh, truyền hình). Podcast về cơ bản là một hệ thống các tệp tin âm thanh hoặc video định dạng số được phân phối qua các nền tảng như Spotify, Apple Podcasts hay YouTube.
Nhiều người lầm tưởng rằng podcast là radio kiểu mới, nhưng thực tế giữa chúng có những điểm khác nhau:
- Tính chủ động: Với podcast, người nghe quyết định nghe cái gì, khi nào và ở đâu. Họ có quyền tua nhanh, nghe lại hoặc lưu trữ.
- Sự kết nối cá nhân: Radio thường hướng đến đại chúng với giọng văn mang tính thông báo hơn. Podcast là cuộc trò chuyện 1-1, mang tính tâm sự và cá nhân hóa cao.
- Ngách nội dung: Radio phải phục vụ đa số để duy trì sóng. Podcast có thể chỉ nói về một chủ đề cực hẹp nhưng lại sở hữu cộng đồng cực kỳ trung thành.
Podcast đã phát triển mạnh mẽ trong những năm qua, đến mức từ điển Oxford đã chọn “podcast” là “Từ của Năm” vào năm 2005. Tuy nhiên, định nghĩa chính xác về podcast ngày nay có vẻ trở nên mơ hồ, đặc biệt khi sự phân biệt giữa các hình thức như video podcast hay cuộc trò chuyện dài qua video còn chưa rõ ràng. Điều này gây khó khăn trong việc đo lường và lập ngân sách cho quảng cáo.
Bức tranh toàn cảnh thị trường podcast giai đoạn 2024 – 2025
Theo thống kê của Insider Intelligence, số lượng người nghe podcast trên toàn cầu đạt 274,8 triệu người vào năm 2019. Chỉ sau 5 năm, con số đó đã tăng lên 504,9 triệu người.
Trang thống kê tổng hợp DemandSage cho biết quy mô người nghe toàn cầu năm 2025 được ước tính ở mức hơn 584 triệu và có thể tiến lên tới 651,7 triệu người vào năm 2027.
Mặc dù tốc độ tăng trưởng có dấu hiệu chậm lại, nhưng điều này chứng minh thị trường podcast đang bước vào giai đoạn trưởng thành (mature market). Người dùng không còn nghe vì tò mò, họ nghe theo thói quen bởi nó đã trở thành một phần trong cuộc sống. Báo cáo doanh thu quảng cáo podcast tại Mỹ do Britannica và The Podcast Consumer 2025 ghi nhận doanh thu vào năm 2023 tăng nhẹ khoảng 5% lên khoảng 1,9 tỷ USD, đồng thời dự báo tăng trưởng trở lại khoảng 12% trong năm 2024 và tiến gần mốc 2,6 tỷ USD vào năm 2026.
Tại Việt Nam, thị trường này có một đặc thù thú vị: người dùng thích Vodcast (video podcast). Sự kết hợp giữa âm thanh và hình ảnh trên YouTube giúp các series như Have A Sip của Vietcetera hay Dustin On The Go bùng nổ.
Dự báo CAGR (tỷ lệ tăng trưởng kép hằng năm) tại Việt Nam giai đoạn 2024 – 2028 là 5,58%, đạt quy mô ước tính 5,84 triệu USD vào năm 2028. Đây là con số tiềm năng cho các nhãn hàng muốn dẫn đầu xu hướng.
Tại sao podcast marketing lại có sức chuyển đổi mạnh mẽ như vậy?
Có một câu hỏi được đặt ra là: “Tại sao người nghe podcast lại dễ “xuống tiền” hơn người xem quảng cáo YouTube thông thường?”
- Phá bỏ rào cản đa nhiệm (The Multitasking Power): Podcast là loại nội dung duy nhất “thâm nhập” được vào những khoảng thời gian “chết” của người tiêu dùng, như lúc lái xe/di chuyển trên xe buýt, khi làm việc nhà/nấu ăn hay tập gym, chạy bộ. Trong những lúc này, đôi tai là kênh tiếp nhận thông tin duy nhất và thương hiệu của bạn không phải cạnh tranh với hàng chục tab trình duyệt khác.
- Hiệu ứng “Người quen giới thiệu” (Host-read Ads): Điểm đáng giá nhất của podcast là sự uy tín của host (người dẫn chương trình). Khi một host mà người nghe yêu thích chia sẻ về một sản phẩm, nó không còn là quảng cáo (ads) nữa mà còn là một đề xuất (recommendation). Một thống kê của The Podcast Consumer 2024 cho biết có 46% người nghe podcast hằng tuần nói rằng họ đã mua sản phẩm hoặc dịch vụ sau khi nghe một quảng cáo trên podcast. Con số này đã chứng minh vì sao podcast ads vẫn được nhiều thương hiệu xem như kênh có khả năng tác động đến hành vi của người tiêu dùng vô cùng hiệu quả.
- Thời gian tiếp xúc với thương hiệu dài: Trong khi một video TikTok chỉ có 15 – 30 giây để gây ấn tượng, một tập podcast trung bình kéo dài từ 20 – 45 phút. Đây là khoảng thời gian vàng để thương hiệu “giáo dục” thị trường, kể câu chuyện về giá trị cốt lõi và xây dựng sự thấu cảm của khách hàng.
Các hình thức podcast marketing phổ biến hiện nay
Nếu doanh nghiệp của bạn muốn bắt đầu thực hiện podcast marketing, hãy cân nhắc 4 hình thức sau:
| Hình thức | Mô tả | Ưu điểm |
| Sponsorship (Tài trợ) | Nhãn hàng tài trợ cho một show podcast có sẵn khách hàng mục tiêu. | Tiếp cận nhanh, chi phí thấp hơn khi tự xây kênh. |
| Host-read Ads | Host trực tiếp đọc nội dung quảng cáo một cách tự nhiên. | Độ tin cậy cực cao, tỷ lệ chuyển đổi tốt. |
| Branded Podcast | Thương hiệu tự xây dựng series podcast riêng. | Kiểm soát hoàn toàn thông điệp, xây dựng tài sản thương hiệu bền vững. |
| Podcast Guesting | Đại diện thương hiệu xuất hiện với tư cách khách mời trong các show lớn. | Định vị chuyên gia, mở rộng tệp khách hàng mới. |
Quy trình xây dựng chiến lược podcast marketing thành công
Để xây dựng một chiến lược podcast marketing hiệu quả và tránh tình trạng “đầu voi đuôi chuột”, doanh nghiệp cần thực hiện theo một quy trình chuẩn mực. Dưới đây là các bước cơ bản để xây dựng chiến lược podcast marketing thành công:
Bước 1: Xác định mục tiêu (KPIs)
Trước khi bắt tay vào sản xuất podcast, doanh nghiệp cần phải xác định rõ mục tiêu mà mình muốn đạt được từ kênh podcast. Các mục tiêu phổ biến thường gặp trong podcast marketing bao gồm:
- Tăng nhận diện (Awareness): Bạn muốn podcast giúp người nghe biết đến thương hiệu của mình. Mục tiêu này sẽ tập trung vào việc xây dựng các tập podcast giới thiệu về công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ, nâng cao sự nhận thức của người nghe về thương hiệu.
- Xây dựng uy tín (Authority): Nếu mục tiêu của bạn là xây dựng uy tín và trở thành người dẫn đầu trong lĩnh vực, podcast của bạn cần cung cấp những kiến thức chuyên sâu, chia sẻ các câu chuyện từ chuyên gia và tạo dựng sự tín nhiệm với người nghe.
- Chuyển đổi (Conversion): Mục tiêu này sẽ tập trung vào việc chuyển người nghe thành khách hàng tiềm năng hoặc người mua hàng thực tế. Các tập podcast sẽ được thiết kế sao cho khéo léo lồng ghép thông điệp quảng cáo, lời kêu gọi hành động (CTA) để thúc đẩy hành vi chuyển đổi.
Mỗi mục tiêu khác nhau sẽ yêu cầu một cách tiếp cận khác nhau về format nội dung, từ đó định hình rõ ràng những gì bạn muốn truyền tải và đối tượng mà bạn muốn hướng đến.
Bước 2: Thấu hiểu chân dung thính giả
Để có thể sản xuất nội dung podcast thành công, điều quan trọng là bạn phải hiểu rõ đối tượng thính giả của mình. Bạn cần biết:
- Thời gian nghe podcast của thính giả: Họ nghe vào lúc nào trong ngày? Điều này sẽ giúp bạn lên lịch phát sóng hợp lý.
- Vấn đề thính giả đang gặp phải: Họ quan tâm đến chủ đề nào? Họ có nhu cầu gì mà bạn có thể giải quyết thông qua podcast của mình? Hiểu rõ insight của thính giả sẽ giúp bạn tạo ra các nội dung có giá trị và hấp dẫn hơn.
- Phong cách nội dung phù hợp: Họ thích giọng văn hài hước, dễ tiếp cận hay nghiêm túc, học thuật? Thấu hiểu phong cách mà đối tượng thính giả ưa thích sẽ giúp bạn điều chỉnh cách thức thể hiện phù hợp.
Đừng chỉ tạo ra nội dung mà bạn có sẵn; hãy tạo ra những nội dung mà thính giả cần. Điều này giúp tăng khả năng gắn kết và tạo dựng một cộng đồng người nghe trung thành.
Bước 3: Đầu tư vào Content và Creative
Mỗi chi tiết nhỏ trong podcast đều góp phần tạo nên thành công của chương trình. Vì vậy, để đảm bảo chất lượng, bạn cần chú trọng đến cả nội dung lẫn sáng tạo trong từng khía cạnh:
- Kịch bản (Script): Kịch bản podcast cần phải tự nhiên, dễ hiểu và gần gũi. Tránh sử dụng ngôn ngữ văn viết khô khan, mà hãy xây dựng kịch bản như một cuộc trò chuyện thoải mái, chân thật. Cấu trúc kịch bản cũng cần phải rõ ràng để người nghe dễ dàng theo dõi và cảm nhận được sự liên kết giữa các chủ đề.
- Âm thanh: Âm thanh đóng vai trò vô cùng quan trọng trong podcast. Bạn cần đầu tư vào nhạc hiệu (intro và outro) để tạo ra một âm thanh dễ nhớ cho thương hiệu. Các hiệu ứng âm thanh, tiếng động môi trường (như tiếng bước chân, âm thanh nền) cũng cần được xử lý chuyên nghiệp để tạo ra không gian âm thanh sinh động và phù hợp với nội dung. Mọi yếu tố âm thanh này không chỉ giúp tăng trải nghiệm nghe mà còn góp phần nâng cao chất lượng tổng thể của podcast.
Bước 4: Phân phối nội dung đa kênh
Một podcast không nên chỉ dừng lại trên nền tảng phát hành chính (như Spotify, Apple Podcasts hay YouTube). Bạn cần tận dụng mọi cơ hội để “đa kênh hóa” nội dung và tiếp cận thính giả ở các nền tảng khác nhau. Các chiến lược phân phối nội dung có thể bao gồm:
- Cắt ngắn các đoạn hay làm TikTok/Reels: Một số đoạn thú vị hoặc câu nói nổi bật trong podcast có thể được cắt ra và chia sẻ dưới dạng video ngắn trên các nền tảng như TikTok hoặc Instagram Reels. Đây là cách tuyệt vời để thu hút đối tượng trẻ tuổi và những người ít có thời gian nghe podcast dài.
- Chuyển nội dung thành bài viết blog chuẩn SEO: Sau khi phát hành podcast, bạn có thể chuyển nội dung đó thành bài viết blog chi tiết, tối ưu SEO để cải thiện khả năng tìm kiếm trên Google. Các từ khóa liên quan sẽ giúp podcast của bạn dễ dàng tiếp cận hơn với những người tìm kiếm thông tin về chủ đề của bạn.
- Thiết kế các câu quote hay làm ảnh trên Instagram/Facebook: Các câu quote hoặc phần thú vị trong podcast có thể được thiết kế dưới dạng hình ảnh để đăng tải trên Instagram hoặc Facebook. Điều này không chỉ tăng cường khả năng lan tỏa nội dung mà còn giúp tăng khả năng kết nối và chia sẻ giữa người nghe.
Bước 5: Đo lường và tối ưu hóa
Cuối cùng, để đánh giá hiệu quả của chiến dịch podcast marketing, bạn cần thực hiện công việc đo lường và tối ưu hóa. Hãy sử dụng các công cụ phân tích để theo dõi chỉ số người nghe, thời gian nghe, mức độ tương tác với nội dung và tỷ lệ chuyển đổi. Những dữ liệu này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về thính giả và giúp tối ưu hóa các chiến lược tiếp theo.
Hơn nữa, qua từng tập podcast, bạn sẽ nhận được phản hồi từ thính giả, điều này giúp bạn cải thiện chất lượng nội dung và cách thức tiếp cận hiệu quả hơn.
Xu hướng tương lai: AI và tính cá nhân hóa trong podcast marketing
Vào năm 2026, trí tuệ nhân tạo (AI) sẽ đóng vai trò quan trọng hơn bao giờ hết trong chiến lược podcast marketing. Các công nghệ mới sẽ không chỉ giúp tối ưu hóa quá trình sản xuất mà còn nâng cao trải nghiệm người nghe một cách đáng kể. Dưới đây là ba xu hướng AI đáng chú ý sẽ thay đổi cách thức hoạt động của podcast:
- AI Voice: Công nghệ AI Voice sẽ cho phép các thương hiệu tạo ra các đoạn giới thiệu podcast được cá nhân hóa cho từng nhóm đối tượng thính giả. Thay vì một thông điệp chung chung, mỗi người nghe có thể nhận được lời chào, thông tin hoặc gợi ý nội dung phù hợp với sở thích và thói quen của mình, tạo nên một trải nghiệm thân thiện và gần gũi hơn.
- Dịch thuật tự động: Nhờ công nghệ dịch thuật tự động, các podcast sẽ dễ dàng tiếp cận với thính giả toàn cầu mà không cần phải thu âm lại bằng nhiều ngôn ngữ. AI sẽ giúp dịch nội dung podcast một cách chính xác và nhanh chóng, mở rộng đối tượng người nghe mà không gặp phải rào cản ngôn ngữ.
- Tối ưu hóa tìm kiếm bằng âm thanh: Với sự phát triển của AI trong tìm kiếm âm thanh, Google và các công cụ tìm kiếm sẽ trực tiếp lập chỉ mục các đoạn âm thanh trong podcast. Điều này có nghĩa là người dùng có thể tìm thấy podcast của bạn ngay khi họ sử dụng lệnh giọng nói trên các công cụ tìm kiếm, giúp tăng khả năng tiếp cận và thu hút người nghe mới.
Kết thúc
Podcast marketing hiện nay giống như social media cách đây 10 năm trước, vẫn còn rất nhiều cơ hội cho những người tiên phong. Đây là sự chuyển mình tất yếu trong cách con người tiêu thụ thông tin: sâu sắc hơn, nhân văn hơn và kết nối hơn.
Nếu doanh nghiệp của bạn muốn xây dựng một thương hiệu có chiều sâu và chiếm được lòng tin tuyệt đối của khách hàng, đừng chần chừ nữa. Hãy bắt đầu ngay từ hôm nay, nắm bắt cơ hội và tạo dấu ấn riêng của mình trong thế giới podcast.
👉 Hãy liên hệ ngay hôm nay để nhận tư vấn và báo giá chi tiết cho dự án của bạn.
🌐 Website: www.greenway.com.vn
📧 Email: info@greenway.com.vn
