TVC (quảng cáo truyền hình) đã từ lâu là một công cụ quảng cáo quan trọng, giúp doanh nghiệp tiếp cận hàng triệu khán giả trên mọi phương diện. Sự phát triển của TVC không chỉ giúp thương hiệu tăng cường nhận thức mà còn tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và giới thiệu sản phẩm đến đông đảo khách hàng tiềm năng.
Trong bối cảnh kinh tế đang trải qua những biến động và đối diện với sự cạnh tranh khốc liệt từ các hình thức tiếp thị khác nhau, TVC đang phải đối mặt với thách thức về chi phí và hiệu quả. Việc quyết định liệu một doanh nghiệp có nên làm TVC hay không không chỉ đơn giản là một quyết định về quảng cáo, mà còn là một phần quan trọng của chiến lược tổng thể của doanh nghiệp. Dưới đây là một số yếu tố quan trọng mà doanh nghiệp cần xem xét khi đánh giá việc sử dụng TVC:
1. Dựa vào sự phù hợp với mục tiêu kinh doanh
Doanh nghiệp cần xem xét liệu việc làm TVC có phản ánh được mục tiêu kinh doanh và chiến lược thương hiệu của họ không. Đầu tiên, hãy xác định rõ ràng mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp: Tăng doanh số bán hàng, tăng nhận thức thương hiệu, mở rộng thị trường, hay tạo ra một ấn tượng đặc biệt trong tâm trí của khách hàng,..
Nếu TVC có thể giúp tăng cường nhận thức về thương hiệu, tạo ra một ấn tượng sâu sắc và thúc đẩy doanh số bán hàng, thì nó có thể là một lựa chọn phù hợp.
2. Dựa vào tình hình thị trường và đối thủ
Đối với tình hình thị trường, hãy phân tích kích thước và tốc độ phát triển của thị trường. Nếu thị trường đang phát triển nhanh chóng và có nhiều cơ hội cho sự mở rộng, TVC có thể là một công cụ hiệu quả để tiếp cận khách hàng mới.
Đánh giá sự đa dạng của ngành công nghiệp và xu hướng tiêu dùng: TVC có thể phù hợp nếu thị trường đang chuyển đổi và có nhu cầu lớn về việc truyền tải thông điệp và hình ảnh.
Ví dụ: Trong ngành công nghệ, thị trường smartphone đang phát triển mạnh mẽ và có nhu cầu lớn về việc quảng cáo để thu hút khách hàng. Apple và Samsung thường sử dụng TVC để giới thiệu các tính năng mới và tạo ấn tượng đặc biệt với khách hàng. Trong trường hợp này, các công ty cạnh tranh nhỏ hơn cũng có thể cân nhắc nên làm TVC để tiếp cận khách hàng mới và cạnh tranh với các đối thủ lớn.
Xem xét hoạt động của đối thủ bằng cách nghiên cứu chiến lược quảng cáo của họ, bao gồm việc họ có làm TVC không, và nếu có, thì TVC của họ có mang lại kết quả tích cực không.
Đánh giá sự thành công và sự lan truyền của TVC của đối thủ trên các kênh truyền thông khác nhau. Nếu TVC của đối thủ đã tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và thu hút sự chú ý của khách hàng, có thể là một dấu hiệu cho thấy TVC có thể là một phương tiện quảng cáo hiệu quả trong ngành của bạn.
Ví dụ: Nhiều nhãn hãng trong ngành hàng Nệm chọn TVC để triển khai hoạt động quảng cáo và thu lại dấu ấn tích cực trên thị trường
TVC cho nhãn hàng Vua Nệm – Thực hiện bởi Greenway Production
TVC cho nhãn hàng Kingkoil – Thực hiện bởi Greenway Production
3. Dựa vào tính chất của sản phẩm và dịch vụ
Nếu sản phẩm của bạn có tính chất phức tạp hoặc cần giải thích chi tiết, câu trả lời cho việc có nên làm TVC hay không có thể không phù hợp
Ví dụ: Phần mềm quản lý dự án phức tạp cho doanh nghiệp công nghệ thông tin.
Trong trường hợp sản phẩm là phần mềm quản lý dự án là một sản phẩm có tính chất phức tạp, yêu cầu người dùng phải hiểu rõ các tính năng và ứng dụng của nó. Một TVC có thời lượng ngắn không đủ để giải thích chi tiết về sản phẩm và làm cho khách hàng hiểu rõ về cách hoạt động của phần mềm. Thay vào đó, một hướng dẫn video trực tuyến sẽ phù hợp hơn để cung cấp thông tin chi tiết và hướng dẫn sử dụng sản phẩm.
Tuy nhiên, để làm nổi bật một tính năng quan trọng, hình thức TVC lại dễ dàng minh hoạ cho người dùng, như Kiotviet – một phần mềm bán hàng khi ra mắt tính năng chạm thẻ thanh toán nhanh gọn đã cân nhắc việc làm TVC như bên dưới
TVC cho nhãn hàng KiotViet – Thực hiện bởi Greenway Production
Hay đối với dịch vụ du lịch tạo trải nghiệm, TVC có thể là công cụ hiệu quả để truyền đạt cảm xúc và trải nghiệm độc đáo mà khách hàng sẽ có được khi sử dụng dịch vụ. TVC có thể tập trung vào việc thể hiện các hoạt động thú vị và địa điểm du lịch đẹp mắt để thu hút sự quan tâm từ khách hàng.
Tóm lại, việc chọn làm TVC hay không vẫn là một quyết định chiến lược quan trọng cho doanh nghiệp. Để đưa ra quyết định chính xác, doanh nghiệp cần phải phân tích kỹ lưỡng bối cảnh kinh tế, xu hướng làm TVC, và tình hình kinh doanh trong lĩnh vực của họ. Bằng cách này, họ có thể xác định liệu TVC có phản ánh đúng chiến lược thương hiệu và mang lại hiệu quả kinh doanh như mong đợi không.
