Từ xa xưa con người đã sử dụng các câu chuyện trong giao tiếp. Từ những bức hình ký họa cổ xưa trong các hang động tiền sử cho đến những kiệt tác văn học nghệ thuật của thế giới hiện đại, dù dưới hình thức nào các câu chuyện luôn có sức hút với người nghe. Kể chuyện là cách để người xem tiếp nhận thông điệp một cách tự nhiên và gần gũi. Vậy làm thế nào để các thương hiệu có thể sử dụng nghệ thuật kể chuyện để lôi cuốn khách hàng của mình?

STORYTELLING LÀ GÌ?

Storytelling là nghệ thuật kể chuyện, là quá trình truyền đạt thông điệp, giá trị hoặc ý tưởng thông qua việc xây dựng và kể một câu chuyện có cấu trúc logic và hấp dẫn. Trong storytelling, câu chuyện được tạo ra thông qua việc phát triển các nhân vật, bối cảnh, sự kiện và một loạt các yếu tố khác để tạo ra một trải nghiệm giao tiếp độc đáo và tác động mạnh mẽ đến người nghe hoặc độc giả. Nó không chỉ là việc kể một câu chuyện một cách đơn giản, mà còn là cách để kích thích cảm xúc, tạo ra kết nối và tạo ra ảnh hưởng lâu dài. Storytelling được áp dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực như điện ảnh, truyền thông, marketing, giáo dục và kinh doanh để truyền đạt thông điệp và tạo ra ảnh hưởng tích cực.

1. Storytelling trong Điện Ảnh:

Trong điện ảnh, storytelling là cốt lõi của mọi bộ phim thành công. Câu chuyện không chỉ là một dòng sự kiện liên tục, mà còn là một hành trình đầy cảm xúc của nhân vật, từ thử thách đến sự phát triển và sự kết thúc. Bằng cách sử dụng các yếu tố như kịch bản, diễn xuất, hình ảnh và âm nhạc, storytelling giúp chuyển tải ý tưởng, giá trị và cảm xúc một cách mạnh mẽ và đầy ấn tượng.

2. Storytelling trong Marketing:

Trong lĩnh vực marketing, storytelling là công cụ mạnh mẽ để kết nối với khách hàng và tạo ra sự nhận thức về thương hiệu. Bằng cách kể câu chuyện về giá trị, sứ mệnh và ảnh hưởng của mình, các thương hiệu có thể tạo ra một kết nối sâu sắc và đáng tin cậy với khách hàng, từ đó thúc đẩy hành động và ủng hộ.

Câu chuyện hay nằm ở nghệ thuật thấu hiểu khách hàng

Thấu hiểu khách hàng là chìa khóa thành công cho mọi doanh nghiệp. Điều đó càng đúng khi thương hiệu của bạn đang cố truyền tải một thông điệp quảng cáo qua câu chuyện của mình. Thấu hiểu Khách hàng- Khán giả- sẽ giúp thương hiệu biết người nghe là ai, họ có những niềm tin, sở thích, mối quan tâm như thế nào. Từ đó, thương hiệu sẽ xác định chủ đề mà khán giả quan tâm và xây dựng cho mình một câu chuyện cuốn hút.

Quy trình xây dựng storytelling:

Quá trình xây dựng storytelling thường bao gồm một số bước cụ thể. Đầu tiên, là việc đặt ra mục tiêu rõ ràng cho câu chuyện, xác định được thông điệp cốt lõi mà bạn muốn truyền đạt trong quá trình storytelling. Tiếp theo, bạn cần tiến hành nghiên cứu kỹ lưỡng và thu thập thông tin, bao gồm cả nắm bắt nội dung và tìm hiểu về nhân vật, bối cảnh của câu chuyện. Sau đó, bạn phải xác định các nhân vật chính và phát triển cốt truyện, bao gồm bắt đầu, trung tâm và kết thúc. Quan trọng nhất, là tạo ra một liên kết cảm xúc với người nghe thông qua việc sử dụng ngôn từ, hình ảnh và âm nhạc trong quá trình storytelling. Đồng thời, việc chỉnh sửa và phát triển câu chuyện là bước không thể thiếu để làm cho nó trở nên mạch lạc và sâu sắc hơn. Cuối cùng, sau khi hoàn thành, bạn cần kiểm tra và đánh giá lại câu chuyện trước khi chia sẻ và lan truyền nó thông qua các kênh phù hợp như truyền thông xã hội, trang web, hoặc sự kiện trực tiếp.

Storytelling trong phim quảng cáo (TVC)

Định rõ mục tiêu: Bạn cần xác định rõ mục tiêu của việc kể chuyện. Điều này bao gồm việc xác định rõ ràng thông điệp bạn muốn truyền đạt và mục đích cuối cùng của câu chuyện.

Nghiên cứu và thu thập thông tin: Tiếp theo, bạn cần nghiên cứu và thu thập thông tin liên quan đến câu chuyện của mình. Điều này có thể bao gồm nắm bắt nội dung, tìm hiểu về nhân vật và bối cảnh, cũng như thu thập các yếu tố khác như hình ảnh, video hoặc âm nhạc.

Xác định nhân vật và cốt truyện: Đặt ra các nhân vật chính và phát triển cốt truyện cho câu chuyện của bạn. Hãy tạo ra một cốt truyện hấp dẫn, có độ phức tạp và phát triển đầy đủ các yếu tố như bắt đầu, trung tâm và kết thúc.

Tạo cảm xúc và liên kết: Sử dụng các yếu tố như ngôn từ, hình ảnh và âm nhạc để tạo ra cảm xúc và liên kết với người nghe. Điều này giúp tăng cường sự thấu hiểu và sự gắn kết với câu chuyện.

Chỉnh sửa và phát triển: Sau khi hoàn thành bản nháp ban đầu, hãy xem xét lại và chỉnh sửa câu chuyện của bạn để làm cho nó trở nên hoàn hảo hơn. Phát triển các chi tiết và thêm vào những yếu tố cần thiết để tạo ra một câu chuyện mạch lạc và sâu sắc.

Kiểm tra và đánh giá: Trước khi chia sẻ câu chuyện của bạn, hãy kiểm tra và đánh giá lại nó để đảm bảo rằng nó đáp ứng được mục tiêu và mang lại hiệu quả mong muốn.

Chia sẻ và lan truyền: Cuối cùng, chia sẻ câu chuyện của bạn với đối tượng mục tiêu và tạo điều kiện cho nó lan truyền. Sử dụng các kênh phù hợp như truyền thông xã hội, trang web, hoặc sự kiện trực tiếp để đảm bảo rằng câu chuyện của bạn được người khác nhìn thấy và nghe

————————————————————
Bài viết thực hiện bởi Greenway Production
www.Greenway.com.vn
https://www.facebook.com/greenwayvietnam