Bước sang năm 2026, câu chuyện Tết của các thương hiệu đã khoác lên mình một diện mạo mới. Khi sự bình an không còn là mong cầu duy nhất, người tiêu dùng hiện nay bắt đầu khao khát những giá trị mang tính tái tạo và đổi mới tinh thần sau hành trình một năm đầy biến động. Hiểu được tâm lý đó, các nhãn hàng đã khéo léo chuyển mình, đưa thông điệp sum vầy truyền thống đi cùng lời cổ vũ tiếp thêm sức mạnh cho khát vọng khẳng định mình của những người trẻ tuổi.
Bài viết này sẽ tổng hợp những chiến dịch quảng cáo nổi bật nhất, mang đến cho bạn bức tranh toàn cảnh về thị trường sáng tạo mùa Tết Bính Ngọ 2026.
1. Red Bull x Sơn Tùng M-TP: Năm mới bản lĩnh – Húc tới đi
Mở đầu năm 2026, Red Bull lựa chọn hướng đi mạnh mẽ và khác biệt, đưa người trẻ vào trạng thái hành động ngay từ những ngày đầu năm thay vì chỉ tập trung vào không khí đoàn viên mà các chiến dịch Tết thường xuyên khai thác. Chiến dịch hướng người xem đến sự chủ động, can đảm và bứt phá, khuyến khích mỗi cá nhân đặt ra những mục tiêu mới và sẵn sàng đối mặt với mọi thử thách phía trước.
Với hình ảnh Sơn Tùng M-TP, một nghệ sĩ luôn tiên phong trong việc bền bỉ theo đuổi đam mê và không ngừng phá vỡ giới hạn bản thân, Red Bull đã khéo léo chọn lựa một hình mẫu điển hình của giới trẻ: hành động, thử thách bản thân và không chùn bước trước khó khăn.
Thông điệp “Năm mới bản lĩnh – Húc tới đi” của chiến dịch đã trở thành trục xuyên suốt, kết nối hình ảnh đại sứ, mạch kể và định vị thương hiệu Red Bull trong tâm trí người tiêu dùng. Thông qua chiến dịch này, Red Bull tiếp tục khẳng định bản sắc là một thương hiệu của sức mạnh tinh thần, mang lại động lực cho những ai muốn vươn lên, đồng thời duy trì sự kết nối lâu dài với thế hệ trẻ, những người luôn sẵn sàng chinh phục thử thách trong cuộc sống.
2. Viettel Telecom x NSND Tự Long: Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ
Với mục tiêu giới thiệu tiện ích của gói 5G Family, Viettel Telecom đã ra mắt TVC “Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ” với sự góp mặt của NSND Tự Long trong vai ông An. Câu chuyện bắt đầu bằng một tình huống đầy trăn trở những ngày giáp Tết: người thân của ông An không thể về quê đoàn tụ. Thay vì chấp nhận một mùa Tết xa cách, ông An quyết định thực hiện chuyến hành trình xuyên Việt táo bạo để chủ động tìm đến với con cháu.
Trên hành trình ấy, ông An không hề cảm thấy cô đơn. Nhờ vào tính năng nhóm của 5G Family, các thành viên trong gia đình có thể “sum vầy” qua ứng dụng My Viettel, tận dụng tốc độ kết nối cao của 5G để đồng hành với ông trong mỗi khoảnh khắc đáng nhớ trên đường đi. Hình ảnh một người lớn tuổi sử dụng công nghệ thành thạo mang đến góc nhìn mới mẻ: khi được thiết kế đủ thân thiện và hữu ích, công nghệ hoàn toàn có thể trở thành công cụ kết nối hiệu quả cho mọi thế hệ.
Thông qua hành trình của ông An, Viettel Telecom khéo léo gửi gắm thông điệp: “Dù ở nơi đâu, gia đình vẫn luôn ở bên khi giữ được kết nối đủ mạnh.” Không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu một dịch vụ viễn thông, chiến dịch còn khẳng định vai trò thiết yếu của các giải pháp số trong việc nuôi dưỡng tình thân. Giữa bối cảnh hiện đại, kết nối số chính là chất keo bền chặt, giúp duy trì tinh thần đoàn viên và lan tỏa niềm vui trọn vẹn trong dịp Tết Bính Ngọ.
3. Biti’s Hunter x Quang Hùng MasterD: Bước Tới Tết Mới
Sau gần một thập kỷ khắc sâu dấu ấn trong lòng người Việt trẻ với chiến dịch “Đi Để Trở Về” vào mỗi dịp Tết Nguyên Đán, bước sang năm thứ 10, Biti’s Hunter mở ra một chương mới qua MV “Bước Tới Tết Mới”, đánh dấu sự chuyển dịch đầy bản lĩnh từ tinh thần sum vầy sang tâm thế chủ động tạo dựng giá trị.
Thay vì lặp lại mô-típ đoàn viên truyền thống, MV định vị người trẻ trong vai trò những ‘đạo diễn’ – những người tự tay kiến tạo nên một diện mạo Tết mới mẻ cho gia đình. Giữa mạch kể ấy, Biti’s Hunter hiện diện như một người đồng hành thầm lặng trong khoảnh khắc chuyển giao thiêng liêng, là điểm tựa để mỗi cá nhân rũ bỏ áp lực cũ, tái tạo tâm thế và bản lĩnh khai mở một hành trình riêng biệt theo cách của chính mình.
Kết hợp cùng Quang Hùng MasterD, MV lan tỏa năng lượng sôi động nhưng vẫn giữ trọn sự ấm áp đặc trưng của Tết Nguyên đán Việt Nam. Giai điệu trẻ trung hòa cùng ca từ tích cực như một lời thúc giục người nghe rũ bỏ những lo toan hay sự trì hoãn của năm cũ, sẵn sàng cho một năm mới với tâm thế chủ động và kết nối hơn. Khái niệm “Bước tới” trong chiến dịch lần này vượt xa ý nghĩa của một bước chân theo nghĩa đen; đó là bước tiến trong tư duy: chủ động sẻ chia, chủ động thấu hiểu và tự tay viết nên những khoảnh khắc ý nghĩa bên người thân.
4. MaxKleen: Tay cân giặt xả, tay trọn yêu thương
Giữa bối cảnh các thương hiệu đang nỗ lực làm mới hình ảnh người phụ nữ, MaxKleen chọn một hướng đi vừa mộng mơ, vừa thực tế qua câu chuyện cổ tích hiện đại, khẳng định đặc quyền được đối xử như công chúa – “Princess Treatment”. Thông điệp “Tay cân giặt xả, tay trọn yêu thương” là sự kết hợp khéo léo giữa công năng sản phẩm và giá trị nhân văn sâu sắc. Khi những gánh nặng không tên trong việc nội trợ được sẻ chia và đơn giản hóa, người phụ nữ sẽ có thêm không gian để yêu chiều bản thân và tận hưởng trọn vẹn phong vị ngày Tết.
Điểm sáng của chiến dịch nằm ở cách MaxKleen vận dụng yếu tố cổ tích một cách thực tế, thay vì lý tưởng hóa hay thần thánh hóa sự hy sinh của phái đẹp. Thương hiệu tập trung vào quyền được nâng niu, được tử tế và được nghỉ ngơi trong chính cuộc sống thường nhật. Qua đó, MaxKleen không dừng lại ở việc giới thiệu một giải pháp giặt xả tiện lợi; họ đang cùng xã hội định nghĩa lại một mùa Tết công bằng, nơi phụ nữ cũng là đối tượng được nhận sự ưu tiên và chăm sóc chu đáo hàng đầu.
5. Bia 333: Nâng bia 333 đón Tết muôn vẻ, thêm đậm đà
Trong TVC “Nâng bia 333 đón Tết muôn vẻ, thêm đậm đà” ra mắt vào dịp Tết Bính Ngọ 2026, Bia 333 được xây dựng như một biểu tượng mang tính kết nối và giao thoa thế hệ thông qua bối cảnh bữa tiệc họp mặt gia đình.
Điểm khác biệt của TVC nằm ở cách thương hiệu phá vỡ những khuôn mẫu vốn có về khoảng cách tuổi tác giữa các thế hệ. Thay vì đóng khung người trẻ trong hình ảnh am hiểu công nghệ và người già gắn liền với sự cũ kỹ, thước phim mang đến một góc nhìn đảo ngược đầy thú vị. Thế hệ đi trước vẫn có thể linh hoạt và nhạy bén với công nghệ, từ mừng tuổi qua ứng dụng di động cho đến sử dụng thiết bị hiện đại để chụp ảnh gia đình. Ngược lại, những người trẻ vẫn dành sự trân trọng tuyệt đối và gìn giữ vẹn nguyên những phong tục cổ truyền.
Xuyên suốt chuỗi tình huống ngày Tết, Bia 333 đóng vai trò là “chất xúc tác” tự nhiên, giúp bầu không khí trở nên cởi mở và gắn kết hơn. Thương hiệu khẳng định vai trò của mình như một biểu tượng kết nối các thế hệ, đồng hành cùng sự giao thoa giữa truyền thống và hiện đại trong đời sống gia đình Việt.
6. Grab: Grab trọn một vòng Việt Nam, trọn Tết Việt
Lấy cảm hứng từ tinh thần kết nối của ca khúc “Nối Vòng Tay Lớn”, Grab kể hành trình di chuyển xuyên suốt 3 miền Bắc – Trung – Nam, nơi mỗi chuyến xe trở thành một mắt xích giúp rút ngắn khoảng cách địa lý và kết nối nhịp sống ngày Tết. TVC theo chân những chuyến xe Grab băng qua núi đồi đại ngàn, phố thị sầm uất và cả những vùng quê xa xôi trong mùa cao điểm, mang theo quà bánh, hương vị quen thuộc và niềm mong chờ đoàn viên của mỗi người con đất Việt.
Thông điệp “Đem hương Tết giao về khắp chốn – Chở nụ cười rạng rỡ muôn nơi” tôn vinh hành trình của các tài xế Grab, len lỏi qua mọi miền đất nước để mang Tết đến từng gia đình. Những thước phim chân thực ấy đã biến một dịch vụ đặt xe thuần túy trở thành sợi dây kết nối cảm xúc mãnh liệt. Đằng sau mỗi chuyến xe không đơn thuần là việc vận chuyển hàng hóa hay hành khách mà là sứ mệnh lan tỏa hơi ấm và gom nhặt niềm vui sum vầy về dưới mỗi mái hiên nhà trong những ngày chào đón mùa xuân mới.
7. Coca-Cola: Bật hứng khởi, dệt nên Tết mới
Với phim ngắn “Bật hứng khởi, dệt nên Tết mới”, Coca-Cola một lần nữa thổi làn gió mới vào câu chuyện Tết thông qua sự kết hợp trí tuệ nhân tạo (AI) và nghệ thuật thủ công truyền thống.
Trọng tâm của chiến dịch nằm ở hình ảnh “dệt” – một phép ẩn dụ đầy tinh tế vừa gợi nhắc nghề dệt vải di sản, vừa tượng trưng cho sự gắn kết đan xen giữa các thế hệ. Điểm đột phá đáng ghi nhận là việc thương hiệu đã sử dụng AI như một chất liệu sáng tạo chủ đạo, giúp tái hiện nghệ thuật thủ công dưới dạng kỹ thuật số.
Toàn bộ không gian trong phim được kiến tạo từ vô vàn “sợi chỉ” số hóa, nơi phố phường, hoa đào, hoa mai…hiện lên với diện mạo vừa quen thuộc vừa mới mẻ. Hình tượng Én Vàng, lấy cảm hứng từ nghệ thuật dệt gấm, trở thành điểm nhấn thị giác và là “sợi chỉ đỏ” xuyên suốt câu chuyện, đại diện cho mùa xuân, may mắn và sự kết nối bền chặt.
Thông qua hiệu ứng thị giác đặc biệt này, Coca-Cola gửi gắm thông điệp: Tết không chỉ là sự lặp lại của những nghi thức quen thuộc mà là hành trình các thế hệ cùng nhau “dệt” nên từ sự thấu hiểu và hòa quyện giữa các giá trị hiện đại và xưa cũ. Ở đó, người trẻ mang đến năng lượng sáng tạo, còn thế hệ đi trước giữ gìn chiều sâu văn hóa, cùng nhau tạo nên một bức tranh xuân trọn vẹn và rực rỡ sắc màu.
8. Hảo Hảo: Mở Hảo Hảo, Mở Tết Hảo
TVC “Mở Hảo Hảo, Mở Tết Hảo” khắc họa hai bức tranh đối lập về trải nghiệm đón năm mới của người Việt. Một bên là không khí tất bật, vội vã trong guồng quay chuẩn bị. Bên còn lại là sự tận hưởng, nghỉ ngơi để khởi đầu một năm mới nhẹ nhàng và thư thái hơn.
Mạch phim được xây dựng dựa trên sự tương phản rõ rệt giữa gánh nặng từ những nghi thức ngày lễ kéo dài và nhu cầu thư giãn, gắn kết thực sự trong dịp Tết Nguyên Đán. Bằng cách tái hiện chân thực những áp lực điển hình như cảnh vội vã về quê, tất bật trang trí nhà cửa, mua sắm, nấu nướng và lo toan cỗ bàn, TVC phản ánh áp lực mùa lễ hội mà nhiều người gặp phải.
Trong hoàn cảnh đó, Hảo Hảo xuất hiện như một giải pháp tiện lợi, giúp giảm bớt khối lượng công việc bếp núc để mỗi người có thêm thời gian cho chính mình. Chiến dịch khích lệ mọi người ưu tiên những kết nối ý nghĩa và dành khoảng không gian để tái tạo năng lượng sau một năm dài làm việc vất vả. Với Hảo Hảo, đón một năm mới thịnh vượng bắt đầu từ việc đơn giản hóa những lo toan, để mỗi cá nhân đều có thể “Mở Tết Hảo” theo cách trọn vẹn nhất.
9. Twister: Twister trên mâm, chúc xuân tươi khỏe
Xuất phát từ ý tứ từ câu thơ kinh điển “Hoa ghen thua thắm, liễu hờn kém xanh”, Twister mang đến một không khí hài hước cho mùa Tết 2026 khi nhân cách hóa những loài cây đặc trưng như đào, quất thành các nhân vật có cảm xúc và tính cách riêng.
Trong không khí rộn ràng của ngày Tết, “những nhân vật chính” vốn vô tri này bỗng chốc biết ghen tỵ trước vẻ rạng rỡ, tươi tắn của các thành viên trong gia đình. Nút thắt của câu chuyện được tháo gỡ đầy thú vị khi bí quyết tươi tắn “hết phần thiên hạ” được hé lộ: đó chính là nguồn năng lượng từ cam ép tự nhiên của Twister. Cách dẫn dắt thông minh này giúp lợi ích sản phẩm được lồng ghép vào kịch bản một cách duyên dáng, mang đậm tính giải trí mà không tạo cảm giác khiên cưỡng.
Đặt trong bối cảnh rực rỡ sắc xuân, TVC “Twister trên mâm, chúc xuân tươi khỏe” đã thành công trong việc gắn kết hình ảnh thương hiệu với niềm vui lễ hội. Qua đó, Twister không chỉ gợi mở về một năm mới khỏe khoắn, tràn đầy sức sống mà còn khẳng định mạnh mẽ giá trị cốt lõi của mình: sự tươi mới tự nhiên cho mọi hành trình kết nối.
10. LG: Tết Nhất có AI
LG Electronics Việt Nam (LG) chính thức ra mắt MV “Tết Nhất có AI?” mở màn cho mùa 3 của chiến dịch “Tết Nhà là Tết Nhất”. Đây cũng là năm thứ ba liên tiếp thương hiệu đồng hành cùng ca sĩ, nhạc sĩ Bùi Công Nam trong hành trình kể câu chuyện Tết Việt qua những lát cắt đời sống gia đình gần gũi.
Trong lần trở lại này, câu hỏi “Tết Nhất có AI?” đóng vai trò mở ra một góc nhìn tinh tế về giá trị của sự sẻ chia: Tết không cần quá đủ đầy, chỉ cần có người để sẻ chia. Đáng chú ý là cách thương hiệu chơi chữ với từ “AI”, vừa là danh từ chỉ người, vừa là cụm viết tắt của Trí tuệ nhân tạo (Artificial Intelligence). Ở lớp nghĩa đầu tiên, “AI” đại diện cho những người thân thương luôn hiện diện trong mọi khoảnh khắc quan trọng, hoặc là chính bản thân mỗi người khi tìm thấy khoảng lặng để lắng nghe và vỗ về tâm trí sau một năm tất bật. Song song đó, “AI” còn tượng trưng cho công nghệ thấu cảm từ LG – nền tảng lấy con người làm trung tâm nhằm nâng tầm trải nghiệm sống hiện đại.
Cụm từ “Tết Nhất” trong tên gọi chiến dịch không đơn thuần chỉ thời điểm quan trọng nhất trong năm, nơi mọi gia đình đều dành ưu tiên cho những điều tốt đẹp. Chữ “Nhất” còn là lời khẳng định về chuẩn mực chất lượng và trải nghiệm cao cấp mà LG kiên định theo đuổi, với dòng TV OLED đại diện cho vị thế dẫn đầu trên thị trường toàn cầu.
