Bước sang năm 2026, câu chuyện tiếp thị mùa Tết của các thương hiệu đã khoác lên mình một diện mạo mới. Khi sự bình an không còn là mong cầu duy nhất, người tiêu dùng hiện đại khao khát những giá trị mang tính tái tạo năng lượng và đổi mới tinh thần sau một năm biến động. Nắm bắt được tâm lý này, các nhãn hàng đã linh hoạt chuyển mình: kết hợp thông điệp đoàn viên truyền thống với lời cổ vũ, tiếp thêm sức mạnh cho khát vọng khẳng định bản thân của người trẻ.
Dưới đây là bức tranh toàn cảnh về thị trường sáng tạo mùa Tết Bính Ngọ 2026 qua một vài chiến dịch quảng cáo nổi bật nhất.
1. Red Bull x Sơn Tùng M-TP: Năm mới bản lĩnh – Húc tới đi
Mở đầu năm 2026, Red Bull lựa chọn hướng đi mạnh mẽ và khác biệt, đưa người trẻ vào trạng thái hành động thay vì chỉ tập trung vào không khí đoàn viên mà các chiến dịch Tết thường xuyên khai thác. Chiến dịch khuyến khích người trẻ chủ động, can đảm đặt mục tiêu và bứt phá giới hạn ngay từ những ngày đầu năm.
Với sự đồng hành của Sơn Tùng M-TP – biểu tượng của sự tiên phong và bền bỉ theo đuổi đam mê, Red Bull đã tìm được hình mẫu đại diện hoàn hảo. Thông điệp “Năm mới bản lĩnh – Húc tới đi” của chiến dịch kết nối chặt chẽ giữa hình ảnh đại sứ và định vị cốt lõi của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Qua đó, Red Bull tiếp tục củng cố vị thế là thức uống cho sức mạnh tinh thần, tạo động lực cho thế hệ trẻ sẵn sàng chinh phục mọi thử thách.
2. Viettel Telecom x NSND Tự Long: Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ
Với mục tiêu giới thiệu tiện ích của gói 5G Family, Viettel Telecom đã ra mắt TVC “Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ” với sự góp mặt của NSND Tự Long trong vai ông An. Câu chuyện khai thác một nỗi trăn trở thực tế: con cháu không thể về quê ăn Tết. Thay vì chờ đợi hay chấp nhận việc phải đón Tết một mình, ông An chủ động thực hiện chuyến hành trình xuyên Việt để đoàn tụ cùng gia đình.
Nhờ tính năng nhóm của 5G Family và ứng dụng My Viettel, hành trình của ông không hề cô độc. Hình ảnh người lớn tuổi sử dụng thành thạo công nghệ đã mang đến góc nhìn mới mẻ: khi được thiết kế một cách tối ưu, công nghệ sẽ là công cụ xóa nhòa khoảng cách thế hệ. Thông điệp: “Dù ở nơi đâu, gia đình vẫn luôn ở bên khi giữ được kết nối đủ mạnh” chính vì thế đã giúp Viettel khẳng định vai trò thiết yếu của các giải pháp số trong việc nuôi dưỡng tình thân thời hiện đại.
3. Biti’s Hunter x Quang Hùng MasterD: Bước Tới Tết Mới
Sau gần một thập kỷ khắc sâu dấu ấn trong lòng người Việt trẻ với chiến dịch “Đi Để Trở Về” vào mỗi dịp Tết Nguyên đán, bước sang năm thứ 10, Biti’s Hunter mở ra một chương mới qua MV “Bước Tới Tết Mới”, đánh dấu sự chuyển dịch đầy bản lĩnh từ tinh thần “sum vầy” sang tâm thế “chủ động kiến tạo”.
Thay vì lặp lại mô-típ đoàn viên truyền thống, MV định vị người trẻ trong vai trò “đạo diễn” – những người tự tay thiết kế nên một diện mạo Tết mới cho gia đình. Biti’s Hunter sắm vai người đồng hành thầm lặng trong khoảnh khắc chuyển giao thiêng liêng ấy, là điểm tựa để mỗi cá nhân rũ bỏ áp lực cũ, tái tạo tâm thế và bản lĩnh khai mở một hành trình riêng.
Kết hợp cùng Quang Hùng MasterD, MV lan tỏa năng lượng sôi động nhưng vẫn giữ trọn sự ấm áp đặc trưng của Tết Nguyên đán Việt Nam. Khái niệm “Bước tới” trong chiến dịch lần này vượt xa ý nghĩa của một bước chân theo nghĩa đen; đó là bước tiến trong tư duy: chủ động sẻ chia, chủ động thấu hiểu và tạo ra những khoảnh khắc ý nghĩa.
4. MaxKleen: Tay cân giặt xả, tay trọn yêu thương
Giữa bối cảnh nhiều thương hiệu nỗ lực làm mới hình ảnh người phụ nữ, MaxKleen chọn một hướng đi vừa mộng mơ, vừa thực tế qua câu chuyện cổ tích hiện đại, khẳng định đặc quyền được đối xử như công chúa – “Princess Treatment”.
Thông điệp “Tay cân giặt xả, tay trọn yêu thương” là sự kết hợp khéo léo giữa công năng sản phẩm và giá trị nhân văn. Khi những gánh nặng không tên trong việc nội trợ được sẻ chia và đơn giản hóa, người phụ nữ sẽ có thêm không gian để yêu chiều bản thân và tận hưởng trọn vẹn phong vị ngày Tết. Điểm sáng của chiến dịch nằm ở cách MaxKleen vận dụng yếu tố cổ tích một cách thực tế thay vì lý tưởng hóa hay thần thánh hóa sự hy sinh của phái đẹp. Qua đó, MaxKleen đã thành công trong việc cùng xã hội định nghĩa lại một mùa Tết công bằng và tinh tế hơn.
5. Bia 333: Nâng bia 333 đón Tết muôn vẻ, thêm đậm đà
Trong TVC “Nâng bia 333 đón Tết muôn vẻ, thêm đậm đà” ra mắt vào dịp Tết Bính Ngọ 2026, Bia 333 định vị bản thân là biểu tượng mang tính kết nối và giao thoa thế hệ thông qua bối cảnh bữa tiệc họp mặt gia đình.
Điểm khác biệt của TVC nằm ở cách thương hiệu phá vỡ những khuôn mẫu vốn có về khoảng cách tuổi tác giữa các thế hệ. Thay vì đóng khung người trẻ trong hình ảnh am hiểu công nghệ và người già gắn liền với sự cũ kỹ, thước phim mang đến một góc nhìn đảo ngược đầy thú vị. Thế hệ đi trước vẫn có thể linh hoạt và nhạy bén với công nghệ, từ mừng tuổi qua ứng dụng di động cho đến sử dụng thiết bị hiện đại để chụp ảnh gia đình. Ngược lại, những người trẻ vẫn dành sự trân trọng tuyệt đối và gìn giữ vẹn nguyên những phong tục cổ truyền.
Xuyên suốt bữa tiệc, Bia 333 đóng vai trò là “chất xúc tác” gắn kết các thành viên. Thương hiệu khẳng định sự đồng hành bền bỉ cùng quá trình chuyển giao và hòa quyện giữa truyền thống – hiện đại trong gia đình Việt.
6. Grab: Grab trọn một vòng Việt Nam, trọn Tết Việt
Lấy cảm hứng từ tinh thần kết nối của ca khúc “Nối Vòng Tay Lớn”, Grab kể hành trình di chuyển xuyên suốt 3 miền Bắc – Trung – Nam, nơi mỗi chuyến xe trở thành một mắt xích giúp rút ngắn khoảng cách địa lý và kết nối nhịp sống ngày Tết. TVC theo chân những chuyến xe Grab băng qua núi đồi đại ngàn, phố thị sầm uất và cả những vùng quê xa xôi trong mùa cao điểm, mang theo quà bánh, hương vị quen thuộc và niềm mong chờ đoàn viên của mỗi người con đất Việt.
Với thông điệp “Đem hương Tết giao về khắp chốn – Chở nụ cười rạng rỡ muôn nơi”, Grab đã biến một dịch vụ đặt xe thuần túy trở thành sợi dây kết nối cảm xúc mạnh mẽ. Đằng sau mỗi chuyến xe không đơn thuần là việc vận chuyển hàng hóa hay hành khách mà là sứ mệnh lan tỏa hơi ấm và gom nhặt niềm vui sum vầy về dưới mỗi mái nhà.
7. Coca-Cola: Bật hứng khởi, dệt nên Tết mới
Với phim ngắn “Bật hứng khởi, dệt nên Tết mới”, Coca-Cola một lần nữa thổi làn gió mới vào câu chuyện Tết thông qua sự kết hợp trí tuệ nhân tạo (AI) và nghệ thuật thủ công truyền thống.
Trọng tâm của chiến dịch nằm ở hình ảnh “dệt” – một phép ẩn dụ đầy tinh tế vừa gợi nhắc nghề dệt vải di sản, vừa tượng trưng cho sự gắn kết đan xen giữa các thế hệ. Điểm đột phá đáng ghi nhận là việc thương hiệu đã sử dụng AI như một chất liệu sáng tạo chủ đạo, giúp tái hiện nghệ thuật thủ công dưới dạng kỹ thuật số.
Toàn bộ không gian trong phim được kiến tạo từ vô vàn “sợi chỉ” số hóa, nơi phố phường, hoa đào, hoa mai…hiện lên với diện mạo vừa quen thuộc vừa mới mẻ. Hình tượng Én Vàng, lấy cảm hứng từ nghệ thuật dệt gấm, trở thành điểm nhấn thị giác và là “sợi chỉ đỏ” xuyên suốt câu chuyện, đại diện cho mùa xuân, may mắn và sự kết nối bền chặt.
Thông qua hiệu ứng thị giác đặc biệt này, Coca-Cola gửi gắm thông điệp: Tết là hành trình các thế hệ cùng nhau “dệt” nên từ sự thấu hiểu, hòa quyện giữa các giá trị hiện đại và xưa cũ. Ở đó, người trẻ mang đến năng lượng sáng tạo, còn thế hệ đi trước giữ gìn chiều sâu văn hóa, cùng nhau tạo nên một bức tranh xuân trọn vẹn và rực rỡ sắc màu.
8. Hảo Hảo: Mở Hảo Hảo, Mở Tết Hảo
TVC “Mở Hảo Hảo, Mở Tết Hảo” khai thác sự tương phản giữa hai thái cực đón Tết: sự vội vã, tất bật chuẩn bị và nhu cầu nghỉ ngơi, thư thái. Bằng cách tái hiện chân thực áp lực mua sắm, nấu nướng, cỗ bàn, chiến dịch chạm đúng “pain-point” (nỗi đau) của số đông người tiêu dùng trong dịp lễ hội.
Trong hoàn cảnh đó, Hảo Hảo xuất hiện như một giải pháp tiện lợi, giúp giảm bớt khối lượng công việc bếp núc để mỗi người có thêm thời gian cho chính mình. Thương hiệu khích lệ mọi người ưu tiên những kết nối thực sự ý nghĩa và dành thời gian tái tạo năng lượng sau một năm dài làm việc vất vả. Với Hảo Hảo, đón một năm mới thịnh vượng bắt đầu từ việc đơn giản hóa những lo toan, để mỗi cá nhân đều có thể “Mở Tết Hảo” theo cách trọn vẹn nhất.
9. Twister: Twister trên mâm, chúc xuân tươi khỏe
Lấy ý tưởng từ câu thơ kinh điển “Hoa ghen thua thắm, liễu hờn kém xanh”, Twister mang đến TVC hài hước cho mùa Tết 2026 khi nhân cách hóa cây đào, cây quất. Những nhân vật vô tri này bỗng biết “ghen tỵ” trước sự tươi tắn rạng rỡ của gia chủ.
Nút thắt được mở ra khi bí quyết tươi tắn “hết phần thiên hạ” được hé lộ: đó chính là nguồn năng lượng từ cam ép tự nhiên Twister. Cách kể chuyện thông minh, duyên dáng này giúp lợi ích sản phẩm đi vào tâm trí người xem một cách tự nhiên.
Đặt trong bối cảnh những ngày đầu năm mới rực rỡ sắc xuân, TVC “Twister trên mâm, chúc xuân tươi khỏe” đã thành công trong việc gắn kết hình ảnh thương hiệu với niềm vui lễ hội. Qua đó, Twister không chỉ gợi mở về một năm mới khỏe khoắn, tràn đầy sức sống mà còn khẳng định mạnh mẽ giá trị cốt lõi của mình: sự tươi mới tự nhiên cho mọi hành trình kết nối.
10. LG: Tết Nhất có AI
LG Electronics Việt Nam (LG) chính thức ra mắt MV “Tết Nhất có AI?” mở màn cho mùa 3 của chiến dịch “Tết Nhà là Tết Nhất”. Đây cũng là năm thứ ba liên tiếp thương hiệu đồng hành cùng ca sĩ, nhạc sĩ Bùi Công Nam trong hành trình kể câu chuyện Tết Việt qua những lát cắt đời sống gia đình gần gũi.
Chiến dịch này ghi điểm nhờ nghệ thuật chơi chữ xuất sắc với từ “AI”. “AI” vừa là đại từ chỉ người – người thân thương để sẻ chia hay chính bản thân mình, vừa là trí tuệ nhân tạo (Artificial Intelligence) – đại diện cho công nghệ thấu cảm từ LG. Cụm từ “Tết Nhất” trong tên gọi chiến dịch không đơn thuần chỉ thời điểm quan trọng nhất trong năm, nơi mọi gia đình đều dành ưu tiên cho những điều tốt đẹp. Chữ “Nhất” còn là lời khẳng định về chuẩn mực chất lượng và trải nghiệm cao cấp mà LG kiên định theo đuổi, với dòng TV OLED đại diện cho vị thế dẫn đầu trên thị trường toàn cầu.
Từ ý tưởng đến thực tế: Xây dựng chiến dịch đột phá cùng Greenway Production
Nhìn lại các chiến dịch mùa Tết xuất sắc ở trên, có thể thấy rằng một thông điệp hay chỉ là điều kiện cần. Để có thể chạm đến cảm xúc của hàng triệu khách hàng và thúc đẩy hành vi tiêu dùng, ý tưởng đó phải được hiện thực hóa bằng năng lực sản xuất chuyên nghiệp, chỉn chu và bài bản trong từng khung hình. Việc thỏa hiệp với chất lượng sản xuất vừa làm lãng phí ngân sách truyền thông, vừa để lại tác động tiêu cực đến định vị thương hiệu.
Đó là lý do các nhãn hàng cần một đối tác thực thi chiến lược như Greenway Production.
Được định vị là một Creative Production House, Greenway mang đến hệ sinh thái sản xuất hình ảnh và video toàn diện, đáp ứng các tiêu chuẩn của một chiến dịch truyền thông tích hợp (IMC).
- Sản xuất TVC quảng cáo và Phim doanh nghiệp: Đội ngũ chuyên gia từ đạo diễn, quay phim đến tổ chức sản xuất của Greenway đảm bảo biến kịch bản thành những thước phim chuẩn điện ảnh. Tối ưu hóa chất lượng hình ảnh và âm thanh để truyền tải trọn vẹn giá trị của thương hiệu.
- Viral Video và Video Marketing Content: Thấu hiểu sự dịch chuyển của kỷ nguyên số và xu hướng tiêu thụ nội dung đa nền tảng, Greenway linh hoạt sản xuất các định dạng video ngắn, Vodcast (Video Podcast) có tính lan truyền cao, phù hợp với thuật toán của các mạng xã hội hiện hành.
- Quy trình tối ưu, cam kết chất lượng: Từ giai đoạn Pre-production (tiền kỳ tư vấn concept, kịch bản) đến Post-production (hậu kỳ cắt ghép, kỹ xảo, màu sắc, âm thanh), quy trình của Greenway được chuẩn hóa nhằm đảm bảo đúng tiến độ, tối ưu ngân sách và cam kết chất lượng đầu ra xuất sắc nhất.
Mùa chiến dịch mới đã cận kề, đây chính là thời điểm vàng để thương hiệu bứt phá. Đừng để những ý tưởng lớn chỉ dừng lại ở bản kế hoạch. Hãy để Greenway Production đồng hành cùng bạn hiện thực hóa mọi thông điệp, chuyển hóa chúng thành những ấn phẩm truyền thông sắc sảo, có sức nặng và đủ khả năng định vị vị thế thương hiệu trên thị trường.
👉 Sẵn sàng cho chiến dịch bùng nổ tiếp theo? Kết nối với Greenway Production ngay hôm nay:
🌐 Website: www.greenway.com.vn
📧 Email: info@greenway.com.vn
Thùy Linh
